12 марта в эфире центральных российских телеканалов стартовал показ эксклюзивного видеоролика банка «ТРАСТ» с Брюсом Уиллисом. В течение года на телевидении появится серия оригинальных сюжетов в традиционном для голливудского киноактера жанре - динамичный экшн с элементами фирменного юмора от «крепкого орешка». Чтобы не происходило вокруг, Брюс – главный герой, спаситель мира и представитель банка «ТРАСТ» - даже в самые острые моменты найдет возможность проконсультировать клиентов.
Загрузка плеера
В вашем браузере отключен jаvascript
По словам Дмитрия Чуксеева, вице-президента по коммуникациям и маркетингу банка «ТРАСТ», в 2012 году было принято решение сделать упор на телевизионной и Интернет-рекламе, снизив активность в наружной: «Сокращение использования физических рекламных носителей в пользу виртуальных - логичный шаг для социально ответственного бизнеса. Усиление этого тренда мы наблюдаем последние несколько лет. Цифровые и web- инструменты продвижения бренда не требуют эксплуатации природных ресурсов, а также более прозрачны в части анализа эффективности. К тому же телевизионная реклама – это оптимальный инструмент коммуникации для банка федерального масштаба. Мы приняли стратегическое решение о развитии «легкой» сети офисов – за год их число увеличится вдвое, ТРАСТ значительно усилит свое присутствие по стране, в том числе в малых городах».
Рекламные блокбастеры с Брюсом Уиллисом в главной роли появятся в рекламных паузах Первого канала, РЕН ТВ, Россия-2, НТВ, Пятого канала и ТВ Центр. Первый этап кампании продлится в течение семи недель.
Съемки видеороликов прошли в Лос-Анджелесе на студии Warner Brothers в конце января. Режиссером стал известный клипмейкер Джозеф Кан (Joseph Khan), сделавший до этого более 400 музыкальных клипов для таких звезд как Бритни Спирс, Пинк, Lady Gaga, U2, группы Linkin Park, и многих других.
Креативную и организационную поддержку банку «ТРАСТ» оказало рекламное агентство BBDO Moscow. «При разработке идеи, мы не могли не учитывать творческий бэкграунд легендарного Брюса Уиллиса. Все его герои – харизматичные, сильные личности, обладающие чувством юмора. В рекламе банка «ТРАСТ» Брюс Уиллис делает то, что умеет делать очень хорошо – спасает мир. Но чем бы он ни был занят, «крепкий орешек» всегда найдет возможность ответить клиентам банка «ТРАСТ», – говорит Дарья Архарова, директор по работе с клиентами BBDO Moscow.
Напомним, Брюс Уиллис стал рекламным лицом банка «ТРАСТ» в конце 2010 года. Кампания с «крепким орешком» показала высокую эффективность. По результатам исследований, проведенных агентством Market up, узнаваемость бренда (aided brand awareness) повысилась с 26% до 38%. Ожидается, что выход на телевизионные площадки позволит увеличить этот показатель до 45%.
Новое маркетинговое решение повлияло не только на имидж, но и на финансовые результаты, поддержав и усилив положительную динамику развития. ТРАСТ входит в 30-ку крупнейших банков России и на протяжении последних лет является одним из лидеров отрасли. На 1 февраля 2012 года банк входит в ТОП-10 по размеру портфеля депозитов физических лиц и в ТОП-15 по объему розничного кредитного портфеля. Розничный портфель банка «ТРАСТ» вырос за прошедший год более чем на 70% (+33,5 млрд рублей).
В 2012 году ТРАСТ продолжит качественное развитие по приоритетным направлениям банковского ритейла при плановой реструктуризации активов. В частности, речь идет об увеличении доли карточного портфеля, а также портфеля POS- и экспресс-кредитов, как наиболее высокомаржинальных продуктов. Для существенного наращивания бизнеса в течение года будут открыты дополнительные 300 точек экспресс-кредитования, таким образом количество офисов банка всех форматов вырастет в два раза.
Увеличение капитала планируется за счет рекапитализации полученной прибыли банка. Норматив H1 будет удерживаться в диапазоне от 10 до 11%, что полностью соответствует действующим требованиям регулятора и свидетельствует о максимальной рентабельности капитала.