Исполнительный директор ООО «Мобильные платежи» Андрей БАРАТЫНСКИЙ рассказал в интервью порталу Банки.ру о новом способе оплаты с помощью мобильного телефона.
— В чем суть вашего сервиса? Зачем нужно еще одно средство оплаты с телефона?
— Наши основатели — группа компаний Quantum A — (разрабатывают системные платформенные решения для операторов) выступили с инициативой превратить телефон в платежное средство, используя лицевой номер абонента как основный инструмент оплаты, и объединить в одном проекте четырех крупнейших мобильных операторов.
Операторы заинтересованы в том, чтобы на лицевом счете пользователя всегда было достаточное количество средств, чтобы он не был ограничен ни в телефонной связи, ни в Интернете. Ни в чем. Соответственно, само наличие средств на счете повышает рост движения денег, продаж, услуг и так далее. Мы хотим дать возможность человеку расплачиваться со счета телефона в кафе, магазинах, ресторанах, местах, где он проводит свое время. Это новый сервис для пользователя, и частично мы заберем на себя трафик безналичных платежей. Он достаточно большой: сейчас безналичные платежи по всей стране доходят до 35—40%, в Москве это более 50%. Люди расплачиваются картами и уже начали пользоваться мобильными приложениями для оплаты в магазинах.
— Зачем это нужно тому же кафе? Какая им разница, как платит клиент?
— Предприятие — ресторан, магазин, что угодно — получает приток новых клиентов, который обеспечивает мобильный оператор. Соответственно, предприятие за это рассчитывается комиссионным вознаграждением с каждой прошедшей через «Мобильные платежи» трансакции. Мобильные операторы могут определить аудиторию, например, для небольшого кафе или сети ресторанов быстрого питания, и знают потенциальные возможности повышенной конверсии этой аудитории. Если, к примеру, человек находится рядом с рестораном, оператор может отправить ему СМС или пуш-уведомление с призывом посетить заведение. И сообщить, что если он расплатится с помощью телефона, то получит подарок. Получилась такая взаимовыгодная связь, в которой операторы стимулируют абонентов ходить по заведениям, где принимают «Мобильный платеж», чтобы увеличить объемы движения собственных безналичных средств. Для ресторанов же это еще один канал, куда они смогут распределить рекламные бюджеты, чтобы привлечь новых посетителей.
— Зайдем с другой стороны: в чем интерес абонента?
— Во-первых, он получает новый вид платежа, который позволяет быть более свободным в финансовом плане. Многие забывали дома деньги или банковскую карту, сталкивались с тем, что нет сдачи с крупной купюры… Финансовое решение с оплатой услуг со счета мобильного телефона как раз дополняет стандартный сценарий плюс предлагает бонус от предприятия. Есть еще и история лояльности, которая может быть интересна человеку: например, оплати свой обед «мобильным платежом» и получи бургер в подарок. Соответственно, сочетание факторов сделало эту ситуацию с трех сторон, что называется, «вин-вин-вин».
— Как происходит сам процесс оплаты?
— Чтобы человек мог платить с мобильного телефона, необходимо его идентифицировать. Для этого сейчас реализован самый простой и доступный сценарий — с помощью СМС или USSD-команд. Абонент может взять телефон и отправить USSD-команду *717
